読書（２４５）☆☆☆☆ 行動経済学入門 真壁昭夫著

【今日の出来事】

　みなさんこんばんは。暑い日が続いていますが、いかがお過ごしですか？

　私は3日間　岡山の総社市で研修をしており、会社とは違った体験をしました。

　なんといっても大学院生達とともに時間を過ごしたことです。

　私自身当時のことを振り返ることができました。もう14年ほど前の話ですが・・・・

　今週も終わり、明日から休みという人も多いのではないでしょうか？

　いい夏休み満喫してください。

『今日の（よかった）from 陽転思考』

　　■　研修で大学院生と接し、競合他社の人とも接しいい体験ができて「よかった」

【本の紹介】

　（２４５）　行動経済学入門　真壁昭夫著　ダイヤモンド社

　　　　　　　

行動経済学入門 価格：1,890円（税込、送料別）

　【本の構成】

　　

　　第１章　　「心」と出会った経済学　行動経済学は何を変えたのか？

　　　　１　経済学は「どこで」現実に気がついたのか？

　　　　２　行動経済学で「何が」できるのか？

　　　　３　不合理な意思決定の源は脳にあり！　神経経済学入門

　　

　　第２章　　なぜ合理的に決められないのか？　損失を恐れてダマされる心

　　　　１　「プロスペクト理論」　人間の「価値」の計り方を理論化する

　　　　２　認知的不協和　　　　「明らかにおかしな選択肢」はなぜ選ばれるのか？

　　　　３　心理勘定　　　　　　　心の会計処理は矛盾だらけ

　　　　４　フレーミング効果とコントロール願望　私たちの決断は、なぜかくも「もろい」のか？

　　

　　第３章　直感はどこまで当てになるのか？　　何度も同じワナにハマる心

　　　　１　ヒューリスティック　勘を信用しすぎる人間たち

　　　　２　初頭効果と代表性バイアス　情報の受け取り方ですべてが変わる

　　　　３　私たちは、自ら進んで確率にだまされる

　　

　　第４章　行動経済学はどこまで応用できるのか？　市場分析から政策提言まで

　　　　１　市場のダイナミクスを行動経済学で解く！

　　　　２　ケースで学ぶ、行動ファイナンスとその応用

　　　　３　デフレは止められるのか？　政策実行のツールとしての行動経済学

　　あとがき

　　参考文献

　　という構成となっている。

　【キーワード】

　　行動経済学

　　なぜそんな行動をとってしまうのか？　

　【くまの感想】

　　前々から行動経済学の本を読んでみたいと思っていた。

　　なぜ同じ事を繰り返してしまうのか？

　　わかっていても、その渦中にいるとのめりこんでしまうその本能というか心理は

　　どうなのか？

　　入門書として、入り込むのには最適の本だ。

　　■メモ■

　　　・　最初の頃、資源配分や価値分配のプロセスでの価値機能が重視され、

　　　　　経済の理論が発展していった。ここでいう価格とは、買いたいという人と、

　　　　　売りたいという人が折り合う値段のことである。

　　　　　⇒当たり前のことであるが、納得。

　　　・　「行動ファイナンス」の概要をつかむにあたって、なぜバブルが発生するのか

　　　　　を考えることは大きな示唆を与えてくれる。バブルの発生を考えることによって

　　　　　逆の経路から市場の非効率性や、投資家（人間）の意思決定の非合理的な

　　　　　側面を考察することができるからだ。これは行動ファイナンスの本質をとらえる

　　　　　上で、有用な分析プロセスでもある。

　　　・　なぜ、こうした後悔の念を多くの投資家は経験してしまうのだろう。１つ考えられる

　　　　　のは、そこに脳の働きが介在していることだ。

　　　　　⇒　これは、知りたいというか、本質なんだ。

　　　・　同じ内容の情報であるにもかかわらず、情報の受け取り方によって大きく印象が

　　　　　異なるという経験をされたｋとはないだろうか。

　　　　　⇒　なるほど。これはよくある。

　　　・　「初頭効果」　人間がさまざまな情報を頭の中に入れたとき、最初の方に入力された

　　　　　情報が意識の中で大きな印象になって残り、それが、情報全体に対する感覚を

　　　　　支配してしまうこと、となる。

　　　　　⇒　不思議な感覚だ。正解・不正解にかかわらず、支配するとなると恐ろしい。

　　　この本はとっても参考になる。この他色々な例が示してある。何度も読み理解を深めて

　　　いきたい1冊である。

　【くまのアクション】　

　　　心理的な行動をとっていることを理解しよう。

　出会えた本に感謝。

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