読書（２００/３６５）★★★★ わかりやすいマーケティングの教科書 宮永博史著

【今日の出来事】
　本日　2冊目のご紹介は、マーケティングの本。


【本の紹介】
（２００/３６５）　わかりやすいマーケティングの教科書　宮永博史著

世界一わかりやすいマーケティングの教科書 宮永 博史 中経出版  2011-09-17 売り上げランキング : 180018 Amazonで詳しく見る by G-Tools

【本の構成】
　　はじめに
　　第１章　　マーケティングにおけるコミュニケーション
　　第２章　　見えないお客様の見付け方
　　第３章　　いかにして有益な情報を集めるか
　　第４章　　お客様の問題を発見しよう
　　第５章　　商品以外に大切なこと
　　第６章　　マーケティングを実践しよう
　　おわりに

　　という構成となっている。

【キーワード】
　　マーケティングを勉強する

【くまの感想】
　　とってもわかりやすい。何度も読みたい本だ。
　　この本を読むと正解はないということも同時にわかる。

　　いろんな方法・アプローチをする必要がある。
　　なぜならば、対象が時代とともに変貌しているからだ。

　　だから面白い。

　　そう思えるのだ。

　　■引用メモ■
　　　そもそもマーケティングとは何でしょうか。
　　　ピーター・ドラッカーは、マーケティングとは「セリング（短期的に
　　　売るための方法）を不要にすること」と定義してます。つまり
　　　マーケティングとは、「お客様に合った製品やサービスが自然に
　　　売れるようにすること」なのです。

　　　⇒　これはとっても納得感がある言葉だと同時に実践するのは
　　　　　難しい。
　
　　■引用メモ■
　　　マーケティングでは、社内外とのコミュニケーションが重要になって
　　　きます。マーケティングの本ではお客様についてよく理解しなさいと
　　　教えますが、実際のマーケティングの仕事の大半は社内外の説得
　　　に費やされるのです。

　　　⇒　これは日々私も痛感していることだ。特に社内の説得の労力は
　　　　　大きいような気がする。それは社外の要望は明確だからだ。

　　■引用メモ■
　　　まぜマーケティングにコミュニケーションが必要かといえば、お客様
　　　はもちろんのこと、製品やサービスを提供する側の人々の心が1つ
　　　にならないと、お客様の心をつかむようなものは提供できないから
　　　です。

　　　⇒　これは非常に興味深い。成功している企業ではこのような場面を
　　　　　見ることが多い。

　　■引用メモ■
　　　マーケティングの基本概念に、セグメンテーション、ターゲティング、
　　　ポジショニングという３点セットの考え方があります。

　　　⇒　これは私が忘れないようにするためのメモ。

　　■引用メモ■
　　　誰でも見えない事に気付くことは難しいのです。しかし、見えていない
　　　ところにこそ、他社とは一味違うヒット商品のアイデアが隠れている
　　　のです。つまり、マーケティングでは、消費者自身にも見えていない
　　　ニーズにいかに気付くか、ここがポイントです。

　　　⇒　これは基本中の基本。肝に銘じておこう。

　　■引用メモ■
　　　中国の古典である史記に「桃李もの言わざれども、下自ずから
　　　みちを成す」という故事があります。直訳すると「桃やすももは
　　　何も言わないけれども、花や実を慕って人が多く集まるので
　　　その下には自然に道ができる」となりますが、徳のある人の
　　　もとへは自然に人が集まることのたとえであると言われています。

　　　⇒　最近の若い芸能人でこの桃李という名前の方がいますね？
　　　　　　この古典から付けたとその人のお父さんが言ってました。
　　　　　　いい名前だと思う。そして、そんな人になりたいと思う。

　　■引用メモ■
　　　マーケティングは、科学的な分析をするフェーズと芸術的な
　　　創造をするフェーズの２つからなります。情報を収集し問題は
　　　何かを発見するのは分析フェーズです。そこから商品コンセプト
　　　を始めマーケティングの戦略を立案するのは創造フェーズに
　　　なります。

　　　⇒　これも自分のためのメモ。この意識でのぞんでいなかった。

　　マーケティングって、その対象にもよるがとってもやりがいが
　　あると思う。日々それを実践して証明していきたい。



出会えた本に感謝。　いつも閲覧いただき、ありがと！感謝！